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2小时体验 | 手捧“小蓝杯”,说说luckin coffee创意的那些事儿

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活动详情

说到Luckin coffee 瑞幸咖啡,它无疑是成功的。

2018年,它一年不到的时间里迅速扩张,以黑马的姿态迅速占领一二线城市的白领人群,一杯“小蓝杯”打破了稳定的咖啡市场格局。

除了一直被人赞赏的商业模式外,创意营销也为它的成功出了一份力,隔三差五的,我们能看到一波它们的作品出现在朋友圈、办公室领域、回家的电梯上,几乎占领了我们的所有生活空间。

品牌广告

「我,自有道理」

《我,自有道理》campaign

所谓道理,你我都懂

但道理并不是唯一的答案


你有你的想法,我有我的看法

别让固有的偏好,左右你我的喜好

别用常人的边界,束缚你我的世界

别迎合话题,我只给我出难题


别替我挑角色,我只选喜欢的

别要我走老路,我只打破套路

别让我随大流,我只跟自己走

别跟我扯别的,我只听自己的


别拒绝改变,别定义我

别追我,别劝我

别否定我,别想让我不是我


因为,我自有道理

这是luckin coffee一则刷屏的广告《我,自有道理》,由代言人张震汤唯同框演绎60秒的品牌宣言,告诉年轻的改革者,“不知无畏,更无所谓!”

简约的画风,快速轮换的镜头,简单却直击人心的文案与恰到好处的配乐,整个短片迅速地表达了品牌的核心观"勇于改变,直面质疑”和表现出“颠覆者”的姿态,塑造高端专业的形象。

这一篇广告,也是颠覆了许多互联网品牌的营销方式,回到最原始的传播渠道,不依靠一个big ideas来作传播营销。

luckin coffee的营销CMO杨飞曾经这么说过:


我经常跟我的团队讲,营销不要太八卦太极拳,做的特别复杂。我特别希望大家能够练就一套军体拳。

什么叫军体拳呢?招式不要太多,但每一招都非常实用,非常有价值,能够打出效果。

——杨飞

那什么才是最实用的广告营销呢?

广告创意的前提是跟消费者双向互动

广告实质是能够传达出品牌核心价值


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裂变游戏


如果是你

我们要怎么才能想出与观众互动的idea

从而做出符合品牌调性的创意广告提案呢?


【2小时体验】

  又来了!!!!!!!  


11月24日 周六

来中大创新谷
资深广告达人带你玩转「创意广告提案实战」!



分 享 嘉 宾

Hugo Lam

林晨光

中创学院运营总监

GSICE校园直通车运营总监

GCDF全球职业规划师

广州创意产业协会青年委员主席

创世代社群发起人

主导港台广告媒体青年促进项目

曾任职于省广集团Media Director

曾任职于台湾奥美广告Account Planner 

曾获多项广告大奖奖项

活 动 流 程

1
  签到

2
  big idea 创意那些事

创意发想流程:牛X的创意怎么来?

▷创意思维突破点:脑都爆了,还是想不到创意?

▷真实商业案例解析:luckin,你是一个成熟的小蓝杯,你应该自己学会想创意了



3
  现场实战提案

▷现场组队:你一定会爱上和初次见面的partner一起尬创意!

▷创意构思整理:手捧一杯小蓝杯,头脑风暴根本停不下来!

▷团队展示提案:请勇敢说出你的idea!


4
  导师现场指导
▷提案升华:你的idea一定很棒!但我们相信你可以表达得更好!


活 动 详 情

 日期:  2018.11.24(周六)

 时间: 14:30-17:00(提前14:00签到)

  地点:  中大创新谷(广州市海珠区滨江东路548-1中大创新谷3楼阶梯室)
  费用:  9.9元(四舍五入不要钱)
  福利:  每位入场观众获赠一杯luckin coffee,手捧"小蓝杯”听广告大创意,真棒!



如果你也爱luckin coffee请一定要来!


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活动门票
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单价(¥)
截止时间
数量
2h体验券
9.9
2018-11-24 17:00
0
2h体验券(每位入场观众获赠一杯luckin coffee)
票价
0
活动主办方
时间与地址
时间: 2018-11-24 14:30 ~ 17:00
地址:   广东广州市中大创新谷