社交媒体的出现，可以说是大大改变了我们当代人的交流方式。它让无数人找回了失散多年的亲友，让我们的圈子在不断变大，同时，它也催生出了“分享”的概念，鼓励我们和他人分享生活中的点点滴滴，正所谓独乐乐不如众乐乐，和别人分享，快乐可以翻倍。

如今的社交媒体已经成为我们看世界的一个虚拟窗口，透过这个窗口，我们看到的是一个个通过“发送”按钮所分享出来的信息世界，分享者是我们的朋友、同事、同学、亲人、恋人，还有那些素未谋面但同样维持着交流关系的陌生人。

此前有调查研究表明，中国是全球社交网络分享最活跃的地区之一。数据显示，有76.2%的人会在社交网络上分享信息，另有21%表示自己基本不分享，主要看别人分享的内容，仅有2.8%的人既不分享、也不看。

对于一个企业而言，营销机会无处不在，尤其是在品牌同质化竞争白热化的今天，企业的营销方式更是无孔不入。随着社交媒体的发展，社交媒体营销也成为了企业一个炙手可热的新型营销渠道。

社交媒体有着低成本的优势和特点，这也让广大企业非常乐意参与社交媒体营销。和传统媒体相比，社交媒体的内容主要源于用户，而不是媒体，这也就是我们常提到的UGC，即用户创造内容。

用户参与创造内容，是社交媒体的一大显著特点。社交媒体负责提供平台，在制定各种规则和增加各种功能之后，用户就会自发地参与内容的创造和分发。目前来说，微博和微信是国内最大的两个UGC媒体平台。

从营销层面来讲，仅仅有内容是达不到营销效果的。通过以往成功的社交媒体营销案例我们可以发现，凡是做的较为成功的案例，其主要特点都是用户自主分享营销内容，通过用户分享传播，带来裂变效果。

百格活动创始人钱东辉表示：”分享是社交媒体最让人兴奋的一个功能和特点，在当今时代，没有分享就没有热度，没有分享就没有关注，没有分享就没有用户，社交媒体营销，分享是关键要素。”

为此，百格活动在产品功能设计时也是充分考虑到这一点，为了让企业的活动推广达到最佳宣传效果，百格活动非常有针对性地推出了 “社交分享”功能。主办方在成功创建活动之后，可以通过时下最流行的小程序来把自己的活动分享出去，并且活动海报、活动嘉宾和活动日程每个版块都可以进行单独分享。

社交媒体营销需要优质的内容，更需要分享传播，如果用户能够主动分享，就代表着你的营销内容被用户接受、认可甚至是喜爱。如果说衡量一个产品营销活动成功与否的标准是用户是否购买，那么衡量社交媒体营销的标准便是用户是否分享参与。分享是社交媒体营销最本质的东西，也是最核心的内容。