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VUCA时代高效品牌与招生人员的必修课培训

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活动详情

为了帮助国际学校从业人员提高品牌传播、招生能力以及公共关系能力,顶思联合业内资深专家和学者,推出“VUCA时代高效品牌与招生人员的必修课”培训。 通过理论学习、案例研讨、模拟演练等方式,围绕品牌、招生和公共关系三大主题,探索国际学校品牌建设与新阶段招生的创新实践。

 

从2020年1月20日钟南山院士确认新冠肺炎可以人传人至今,全球累计确诊人数近250万,死亡人数超17万,一个黑天鹅事件快速演变成了灰犀牛。各国有条件关闭国境、国际金融市场剧烈震荡、油价暴跌,居民要求尽量少出门,一时间快速流动的世界好像被按下了暂停键。  

 

大家纷纷议论这个世界怎么了,疫情后我们又将面对一个怎样的世界。各行业快速达成了一个共识:重启后我们将不得不面对一个VUCA世界。

*VUCA由"不稳定"(Volatile)、"不确定"(Uncertain)、"复杂"(Complex)、和"模糊"(Ambiguous)四部分组成。

 

而作为这个世界中重要的一环,学校这一主体也必须去适应这种变化。

 

·    一是我们必将面对更加复杂多变的办学环境;

·    二是我们也将面对多变的社会造成的家庭差异性;

·    三是我们必须去思考怎样的教育可以让我们的学生去适应VUCA时代

 

课程介绍


课程时间:5月13日-6月16日

招收对象:学校市场、品牌、招生负责人

课程形式:录播课+课后任务+直播点评

 

课程框架


模块一:重新定义学校宣传

面对成熟的市场环境,办学越来越同质化,学校市场该如何通过不断创新,于瞬息万变的商业竞争中把握先机?面对日益激烈的行业内竞争,学校如何突破自身困境,需要重新审视学校如何在急速变化的市场中寻找新的价值并探寻创新办学背后的逻辑。

 

模块二:洞悉家长诉求

大多数的营销突破源自特见独识,即能够洞察市场上未被满足的需求,了解并顺应客户要求,并以此为基础制定营销战略。如何让家长通过现实感知或心理感知体验学校的差异化?需要以家长洞察为基础来思考学校的营销战略和营销工作。

 

模块三:学校品牌塑造的关键

品牌的系统塑造是学校需要重视并重点建设的工作,在学校差异化不明显的情况下,直击人心的品牌将会达到事半功倍的效果,如何系统化地打造学校的品牌是如今市场人的必备工作。

 

模块四:招生新思考:颠覆式招生

经验是把双刃剑,成功经验固然值得我们去学习和借鉴,但是过于沉浸其中往往会阻碍我们不断地践行思考和探索突破。本模块将挑战大家的传统招生观念,通过学校案例研究来探讨“非传统”的招生方法,拓展大家的招生思路。

                   

模块五:数字营销理论与实践

互联网和移动互联网的快速发展,为学校的营销沟通带来了全新的媒体,从互联网展示广告,到搜素引擎,再到社会化媒体,这些新媒体不仅给企业带来了更多的选择和机遇,也给学校带来了全新的挑战。

  

模块六:从营销到报名

报名是营销活动的关键临门一脚,如何建立从数据到报名的连接是整个营销活动的核心,如何利用CRM系统科学支持学生的转化也是考察市场人的重要能力。

 

模块七:危机公关与媒体关系

危机公关与媒体关系是学校越来越需要重视的领域,在学校发生任何突出事件时都需要第一时间有合理、合法、合规的处理,有良好的危机公关能力是市场人的基本素养。


课程安排 

课表.jpg


课程特点


·    前沿的品牌观点

·    一线扎实的实操经验

·    实践模拟训练营

·    加入顶思学院人才库

 

学习收获


1. 更懂品牌推广

基于学校的发展阶段与地区策略、竞争环境,明确品牌差异性,用适当的推广策略突出品牌优势和学校特色。

 

2. 更懂媒体运营

了解运营公众号的方式技巧,保持公众号的用户粘性;学会妥善处理与媒体的关系。

 

3. 更懂市场招生

将整合营销传播技能运用于学校市场招生领域,深入了解学校的特性,建立具有学校特色且统一讯息的市场招生计划。

 

4. 更懂社群运营

掌握建立、运营不同社群的方法,促进家校关系、学生关系、合作伙伴等多方面关系,建立并维护校友资源库。

 

5. 更懂危机管理

基于对学校公关传播环境和危机特性的分析,做好危机的预防、提高危机应对效率、整合沟通策略,以妥善处理与不同利益方的关系。

 

6. 加强行业交流

与国内同行深入交流,了解市场动态。

 

课程咨询


联系人:Aaron 徐老师

电  话:188 1740 9936(同微信)

 

联系人:Charlotte 谭老师

电  话:189 7091 4292(同微信)

 


活动门票
活动筹备中
售票推广中
活动结束
选择票
门票名称
单价(¥)
截止时间
数量
高效品牌与招生人员培训
3,580
2020-06-16 21:00
已售罄
早鸟价
2,980
2020-05-06 00:00
已结束
即日起至5月5日,可享受早鸟价2980/人
三人团购价
2,980
2020-05-20 00:00
已结束
从5月6日起,三人团购,可享受2980/人的优惠价格
SMILE 会员价
2,980
2020-06-16 21:00
已售罄
此门票需要主办方审核
SMILE会员 享受9折优惠,5月5日前购买2682,之后三人团购价2682

退票说明:不支持退票

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活动嘉宾
  • 一土教育品牌总监 创校团队核心成员
    一土教育品牌总监、创校团队核心成员 曾在中外主流媒体担任一线英语新闻记者十余年 曾任职于全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森 负责中国市场的公关及市场传播工作
  • 资深教育媒体人,前新浪网教育频道主编
  • 北京六合盛世文化传播机构 副总裁、蓝网舆情系统创始人
    北京六合盛世文化传播机构 副总裁 蓝网舆情系统创始人 2018/2019社交网络营销金蜜蜂奖获得者 12年互联网广告、媒体、公关、新媒体服务经验, 为多元化客户提供广告、公关及咨询服务。 服务大类包括:汽车、IT、金融、教育 服务品牌包括:路虎中国 一汽奥迪 一汽解放 天猫等
  • 伦敦大学学院教育研究院 UCL-IOE国际教育硕士、嘉汇橡树外国语学校常务总校长
    伦敦大学学院教育研究院 UCL-IOE国际教育硕士 嘉汇橡树外国语学校常务总校长 大连王府学校校长 北京法政国际教育集团助总 英中国教育研究协会CERA 理事长 全球科技&教育联盟GTEC 大中华区秘书 北京大学教育学院国际化学校高管班 客座讲师 剑桥职业发展中心王府学校 负责人 伦敦大学国际衔接课程项目 负责人 辽宁省大连市西岗区青联委员 美国TESOL专家证书 中华人民共和国驻英大使馆教育处中英比较教育 调研员 教育部基础教育课程教材发展中心 “中英高中课程及教材的比较研究”专项课题 负责人 北京大学教育学院“创新教育与创客教育”课题 负责人 “中英教育迎来‘黄金时代’”,中国教育新闻网 “保证每个孩子享受高质量教育---英国教育的‘2020战略’”, 《中国教育报》 “英国基础教育政策和未来教育发展趋势调研报告”,《中小学校长》 “英国公立高中向国际学生收取高额学费以缓解压力”,《世界教育信息》 “中小企业的尾部营销”,《现代经济》 “全力打造中小企业的营销力”,《企业研究》
  • 活动主办方
    时间与地址
    时间:  2020-05-13 19:30 ~ 06-16 21:00
    地址:   线上活动